Ab 2025 wird Mercedes-Benz mit der Cloud-Gaming-Plattform Boosteroid zusammenarbeiten, um ein erweitertes Unterhaltungserlebnis im Auto einzuführen. Diese Integration ermöglicht den direkten Zugriff auf über 1.000 Spiele – darunter beliebte AAA-Titel wie Fortnite und Sea of Thieves – in ausgewählten Mercedes-Benz Fahrzeugen, die mit dem neuesten MBUX-Infotainmentsystem (Mercedes-Benz User Experience) ausgestattet sind.
Mercedes x Boosteroid: In-Car Gaming
Dieses neue Feature wurde mit Blick auf die Sicherheit entwickelt, da das Gaming nur verfügbar ist, wenn das Fahrzeug geparkt ist. Der Bildschirm des Fahrzeugs fungiert als Spielanzeige, während Bluetooth-Controller und Smartphones die Steuerung des Spiels ermöglichen. Nutzer können diese Spiele auch auf anderen Geräten wie PCs, Tablets und Smart-TVs über den plattformübergreifenden Zugriff von Boosteroid spielen, was ein flexibles Spielerlebnis schafft, ähnlich wie im Apple-Ökosystem.
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Markterweiterung über traditionelle Mobilität hinaus
Die Möglichkeit des In-Car-Gaming wird im Mercedes-Benz In-Car App Store verfügbar sein und ab 2025 in verschiedenen Regionen Europas, Nordamerikas und Südamerikas eingeführt. Auch andere Automobilmarken experimentieren mit In-Car-Gaming: BMW hat beispielsweise die Gaming-Plattform AirConsole in bestimmten Modellen eingeführt, während Audi an einem Holoride-System arbeitet. Tesla hatte zuvor Steam für In-Car-Gaming integriert, stellte diese Funktion jedoch Mitte 2024 ein. Ebenso hat Hyundai eine Partnerschaft mit Nvidia geschlossen, um GeForce Now in seine Fahrzeuge zu integrieren.
Strategische Implikationen für Mercedes-Benz
1. Erweiterung des Serviceangebots
Diese Partnerschaft ermöglicht es Mercedes-Benz, sein Wertversprechen über traditionelle Automobilfunktionen hinaus zu erweitern und in den Cloud-Gaming-Bereich einzutreten, um der steigenden Nachfrage der Verbraucher nach digitalen Dienstleistungen im Bereich Mobilität gerecht zu werden.
2. Kundenorientiertes Ecosystem-Design
Durch die Bereitstellung von In-Car-Gaming mit plattformübergreifender Kompatibilität reagiert Mercedes-Benz auf die sich entwickelnden Kundenanforderungen an Flexibilität im Bereich Unterhaltung. Dieser Ansatz verbessert das Benutzererlebnis, indem er eine integrierte, verbundene Reise schafft, die über das Fahrzeug hinausgeht.
3. Ecosystem-Management und neue Wertkanäle
Die Partnerschaft mit Boosteroid ermöglicht es Mercedes-Benz, das In-Car-Erlebnis zu bereichern und potenziell neue Kundensegmente, insbesondere jüngere Nutzer, anzusprechen. Das abonnementbasierte Gaming-Modell eröffnet zudem Möglichkeiten für eine kontinuierliche Kundenbindung und trägt zur Positionierung von Mercedes-Benz innerhalb der Mobilitäts- und Unterhaltungsökosysteme bei.
Weiterentwicklung des automobilen Erlebnisses durch digitale Integration
Diese Zusammenarbeit spiegelt die wachsende Konvergenz zwischen den Automobil- und Digitalsektoren wider und ermöglicht es Unternehmen, Werte durch die Verschmelzung von Automobil- und Unterhaltungserlebnissen zu schaffen. Partnerschaften wie diese verdeutlichen einen Ansatz zur Erweiterung gemeinsamer Märkte, indem komplementäre Fähigkeiten genutzt werden.
Für Unternehmen, die sich im Ökosystemumfeld bewegen, zeigen Innovationen wie diese das Potenzial für gemeinsame Wertschöpfung und neue Wege zur Interaktion mit aufkommenden digitalen Ökosystemen.
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